LUXURY AND DEGRADATION [LUXE ET DÉCHÉANCE]

« Pour moi, l’inox est le matériau du prolétariat, celui qui sert à fabriquer les poêles et les casseroles. C’est un matériau très dur et un luxe factice ».

Jeff Koons présenta en 1986 une nouvelle série dans le but de montrer comment les techniques de publicité et les campagnes de marketing pour des boissons alcoolisées contribuent à perpétuer les rôles dans la société. L’artiste mit en évidence une différence significative : les annonces dirigées au public de la classe socioéconomique la plus défavorisée présentaient des messages plus explicites que celles, plus abstraites, qui s’adressaient au public d’une classe plus favorisée. Autrement dit, des messages différents étaient transmis à différentes classes sociales, perpétuant ainsi l’immobilité sociale et les stéréotypes. Dans Luxe et Dégradation, Koons joignit à une sélection de ces annonces une série d’ustensiles et d’objets associés à la consommation d’alcool, qu’il dota d’un faux air de luxe en donnant à un matériau aussi ordinaire que l’inox une finition brillante et somptueuse.